Projeto da B3 com Steal the Look liderou ranking de audiência do Spotify em 2025 ao desmistificar mercado financeiro para mulheres

A B3, a bolsa do Brasil, e a plataforma de conteúdo Steal the Look lançaram nesta quarta-feira (24) a quarta temporada do podcast “O que tem na sua carteira?”. O programa de estreia recebe Marta Silva, seis vezes eleita a melhor jogadora de futebol do mundo, em um episódio que vai além dos gramados para revelar sua relação com dinheiro, carreira e visão de futuro.
 

Apresentado por Ana Buchaim, vice-presidente da B3, e por Manuela Bordasch, CEO do Steal the Look, o “O que tem na sua carteira?” mergulha nas trajetórias pessoais e profissionais de mulheres de destaque, explorando como suas decisões financeiras impactaram suas carreiras.
 

Da infância em Alagoas ao primeiro passo rumo ao futebol profissional, a atleta compartilhou detalhes pouco conhecidos de sua trajetória e relembrou como o esforço e a disciplina financeira foram decisivos para transformar sua realidade.
 

“Tive que aprender cedo a ter responsabilidade na vida. Com 14 anos, surgiu a chance de um teste no Rio de Janeiro, mas minha mãe não tinha como pagar minha ida. Aí eu fui juntando um dinheirinho. Trabalhei na feira, em banca de verduras, de roupas… E viajei. Meu maior sonho na vida talvez nem fosse ser a melhor jogadora do mundo, e sim mudar a realidade da minha família”, disse.
 

A conversa trouxe reflexões sobre educação financeira — um tema ainda sensível entre atletas. Marta destacou a importância de planejamento e visão de longo prazo para evitar problemas comuns na carreira esportiva. “Não adianta ganhar dinheiro e não saber o que fazer com ele. Procuro ajudar financeiramente as pessoas próximas, mas também quero conscientizar, explicar que tem que pensar no longo prazo, em aposentadoria”, afirmou.
 

Com perfil conservador nos investimentos, a jogadora reforçou que organização financeira é mais importante do que o volume de renda. “A gente não pode dar um passo maior que a perna. A pessoa bem-sucedida é a que sabe o quanto ganha, o quanto pode gastar e consegue se organizar em relação a isso. Investir não é para quem tem dinheiro, é para quem tem inteligência financeira”, concluiu.
 

Em junho, Marta se tornou a porta-voz oficial do programa Tesouro Direto, uma parceria entre a Secretaria do Tesouro Nacional e a B3, em uma campanha publicitária com estratégia 360º, veiculada em TV aberta e canais digitais. A atleta foi anunciada, ainda, como embaixadora da OLITEF, a Olimpíada de Educação Financeira do Tesouro Direto, pelos próximos dois anos.
 

Equidade no esporte: “o jogo virou”
 

Outro ponto de destaque do episódio foi a discussão sobre desigualdade salarial entre gêneros no futebol. Marta relembrou os desafios do passado e apontou avanços importantes na valorização do esporte feminino.
 

“Eu tinha uma noção de que o futebol feminino, naquela época, ainda não era um produto tão consumido como o futebol masculino. Por isso, preferi focar nas oportunidades para, por meio delas, tentar transformar o cenário. Uma andorinha só não faz verão e, para mim, o coletivo sempre foi mais importante que o individual. Hoje, o futebol feminino conquista da criança ao idoso. O jogo virou, mas foi devido a muita perseverança e confiança”, afirmou.
 

A atleta também falou sobre a pressão de ser referência dentro e fora dos campos, e como transformou o desafio em motivação. “Procuro enxergar de forma positiva. A pressão sempre existiu na minha vida e eu tinha que saber lidar com isso, por isso transformei em algo motivador. Quando entro em campo e vejo que as pessoas estão lá para me ver, isso me motiva”, concluiu.
 

Assista o episódio completo em: Link
 

Sobre o podcast
 

O podcast “O que tem na sua carteira?” traz conversas sobre finanças, empreendedorismo, carreira e investimentos a partir da vida real das mulheres, tornando temas muitas vezes vistos como complexos em conteúdos mais acessíveis, humanos e próximos do dia a dia.
 

“Nosso objetivo é ampliar o alcance da educação financeira por meio de histórias reais, mostrando que o dinheiro não precisa ser um tabu e, sim, um instrumento de segurança e autonomia feminina”, afirma Ana Buchaim.
 

O programa ficou em primeiro lugar entre os TOP Podcasts Brasil no Spotify no ano passado, atingindo 2,5 milhões de views em episódios completos, e já contou com convidadas como Luiza Trajano, Bianca Andrade, Gabriela Prioli, Camila Fremder, Natalia Beauty, Ana Suy e Claudia Raia, entre outros. A quarta temporada terá 24 episódios, com lançamentos semanais, e receberá, além de Marta, nomes como a ex-modelo e médica Ana Claudia Michels, a diretora-geral da Audible no Brasil, Adriana Alcântara, e a CEO da Zara no Brasil, Sílvia Machado. O podcast está disponível no Spotify, YouTube e nas redes sociais da B3 e do Steal The Look.
 

Sobre a B3
 

A B3 S.A. (B3SA3) é uma das principais empresas de infraestrutura de mercado financeiro do mundo e uma das maiores em valor de mercado, entre as líderes globais do setor de bolsas. Conecta, desenvolve e viabiliza o mercado financeiro e de capitais e, junto com os clientes e a sociedade, potencializa o crescimento do Brasil.
 

Atua nos ambientes de bolsa e de balcão, além de oferecer produtos e serviços para a cadeia de financiamento. Com sede em São Paulo e escritórios em Chicago, Londres, Singapura e Xangai, desempenha funções importantes no mercado pela promoção de melhores práticas em governança corporativa, gestão de riscos e sustentabilidade.

Sobre o Steal The Look
 

Fundado em 2012 por Manuela Bordasch, o Steal The Look é a maior plataforma digital de conteúdo, dados e influência em moda, beleza e comportamento do Brasil, sendo atualmente o maior perfil de moda no TikTok e no Pinterest, além de ocupar a 2ª posição na América Latina.

Adquirido pelo Magazine Luiza em 2021, o negócio expandiu de um blog de moda para um ecossistema multiplataforma, alcançando 6,5 milhões de pessoas mensalmente via site, Instagram, TikTok, YouTube e em eventos presenciais.

Em 2024, Manuela lançou o podcast ‘O que tem na sua carteira?’, em parceria com a B3, que alcançou, em 2025, a 1ª posição geral no Spotify Brasil. A partir de 2026, o STL passa a operar como uma holding verticalizada, focada em inovação, parcerias estratégicas e na criação de novas verticais, como o Aldeia e o Mamãe Já Volta, frente de maternidade, além de integrar e potencializar iniciativas como o PUSH, braço educacional, de consultoria e treinamento da companhia.