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Natal sem improviso: como a IA está otimizando escalas no varejo

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Tecnologia prevê picos de demanda, ajusta folgas e garante cobertura total de equipes no período mais desafiador do ano

O fim do ano é o momento mais aguardado e, ao mesmo tempo, o mais desafiador para o varejo brasileiro. As vendas de Natal movimentam bilhões de reais e impulsionam a geração de empregos temporários em todo o país, mas também colocam à prova a capacidade das empresas de planejar e executar operações sem falhas. Nesse cenário, a inteligência artificial vem se consolidando como uma ferramenta indispensável para prever picos de demanda, equilibrar jornadas e garantir que as equipes estejam completas em cada turno.


Segundo entidades do setor, o varejo formal brasileiro emprega dezenas de milhões de trabalhadores e sua performance no fim do ano tem impacto direto na economia. No entanto, escalas improvisadas ainda são uma realidade, especialmente entre pequenas e médias redes. O resultado é um efeito cascata que envolve sobrecarga, absenteísmo, pagamento excessivo de horas extras e, em muitos casos, queda na qualidade do atendimento, o que podemos considerar como um risco alto em um período decisivo para a reputação das marcas.


“A aplicação de algoritmos preditivos na gestão de pessoas permite que os gestores antecipem cenários e montem escalas com semanas de antecedência”, afirma Tiago Santos, VP da Sesame HR. Ele explica que a Sesame desenvolveu uma IA que analisa a disponibilidade do time e o histórico de jornadas, redistribuindo automaticamente os turnos conforme as necessidades de cada loja ou setor. Assim, o RH ganha agilidade para reagir a imprevistos e manter o equilíbrio das escalas durante períodos de altas demandas.
 

Gestor de turnos

Vale ressaltar que o Gestor de Turnos permite visualizar o custo real de cada turno, o que possibilita avaliar o ROI de forma precisa – entendendo o investimento e o retorno operacional de cada jornada. Além disso, o sistema mostra as atividades detalhadas por funcionário e por horário (ex.: organizar estoque de hora em hora, fechar caixa, arrumar prateleiras, etc), garantindo total visibilidade sobre a execução da escala.


Esse tipo de automação não apenas evita improvisos de última hora, como também garante mais transparência e previsibilidade para os colaboradores. “Quando o planejamento é baseado em dados e não em suposições, o varejo reduz custos trabalhistas, minimiza o turnover e melhora o engajamento interno. Além disso, ao assegurar cobertura total de equipes em horários críticos, a IA contribui diretamente para uma experiência de compra mais fluida e satisfatória”, completa o executivo.


Em um mercado sensível ao atendimento, a eficiência operacional se torna um diferencial da marca. Ao adotar ferramentas de IA para gestão de escalas, como a desenvolvida pela Sesame HR, o varejo ganha tempo, economiza recursos e reduz falhas que, tradicionalmente, se intensificam nas semanas que antecedem o Natal. A tecnologia passa a funcionar como um “gestor invisível”, que monitora o desempenho em tempo real e ajusta as variáveis conforme o comportamento dos consumidores, principalmente quando integrada à outras funcionalidades indispensáveis ao RH, como controle de ponto, férias e ausências.


A novidade é válida para empresas que buscam ou já possuem alguma maturidade digital, já que muitas vezes não contam com grandes estruturas de RH ou logística. Em casos assim, a automação pode significar uma vantagem competitiva importante.

Operação Natal: Equatorial Goiás adota plano especial para o momento festivo

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Companhia coloca em prática plano operacional para garantir atendimento ágil na noite natalina; distribuidora reforça importância do registro de ocorrências pelos clientes

Com foco na confiabilidade do sistema elétrico durante as celebrações de fim de ano, a Equatorial Goiás estruturou uma operação especial para o Natal. O plano operacional contempla o monitoramento contínuo da rede elétrica pelo Centro de Operações Integradas da Equatorial Goiás (COI), além das equipes em campo e a disponibilidade de recursos para atuação imediata em caso de ocorrências, priorizando situações que impactem serviços essenciais e a segurança da população.

“Trabalhamos com um planejamento especial para este período, garantindo equipes distribuídas estrategicamente em todo o estado. Nosso objetivo é assegurar uma resposta rápida e eficiente em caso de chamados, para que os clientes possam aproveitar o Natal com tranquilidade”, destaca o gerente do COI, Vinicyus Lima.

Esse período festivo costuma registrar aumento na circulação de pessoas, no uso de equipamentos elétricos e nas tradicionais decorações luminosas. O cenário, somado à previsão de chuvas para os dias 24 e 25 de dezembro em várias cidades do estado, demanda atenção redobrada à rede elétrica. Por isso, a distribuidora reforça a importância do registro de ocorrências pelos canais oficiais, como o call center, pelo número 0800 062 0196, medida essencial para garantir um atendimento ágil e seguro.

“É somente a partir do registro das ocorrências pelos canais oficiais que conseguimos identificar com precisão os casos de falta de energia e direcionar as equipes de forma adequada. Esse contato é fundamental para garantir o atendimento ainda mais rápido”, ressalta o gerente.

Com a Operação Natal, a companhia reafirma seu compromisso com a segurança, a qualidade do serviço prestado e o bem-estar da população durante as comemorações.

Você mais seguro!

A Equatorial Goiás alerta para cuidados importantes no uso de enfeites e decorações. A distribuidora orienta que não sejam instaladas luzes, adornos ou quaisquer objetos em postes, fios ou estruturas da rede elétrica, prática que oferece riscos de acidentes e pode comprometer o fornecimento de energia.

Também é fundamental evitar ligações improvisadas e manter decorações longe de áreas molhadas. Em caso de situações de risco ou cabos rompidos, a orientação é manter distância e acionar imediatamente a concessionária.

Confira os canais oficiais de atendimento: o caminho mais rápido e seguro:

  • WhatsApp da atendente virtual Clara: (62) 3243-2020;
  • Call Center 0800 062 0196;
  • Aplicativo Equatorial Energia (Android e iOS)
  • Agência Virtual: disponível no site da Equatorial Energia
  • SMS: envie “Faltadeenergia XXXXXXXX” para 27949, substituindo o “XXXXXXX” pelo número da sua Unidade Consumidora (UC)

Sonho da casa própria vira realidade para mais 140 famílias no Sol Nascente

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Com a conclusão do repasse dessas unidades, o Governo do Distrito Federal (GDF) alcança a marca de 13.093 unidades habitacionais entregues desde 2019 | Foto: Geovana Albuquerque/Agência Brasília

O ano de 2025 caminha para o fim com a realização do sonho da casa própria para 140 famílias, que receberam as chaves de novos apartamentos no Sol Nascente nesta quarta-feira (17). A entrega foi feita pelo governador Ibaneis Rocha, por meio da Companhia de Desenvolvimento Habitacional do Distrito Federal (Codhab). Com a conclusão do repasse dessas unidades, o Governo do Distrito Federal (GDF) alcança a marca de 13.093 unidades habitacionais entregues desde 2019.

“Um dos momentos mais felizes de quem governa é quando tem a oportunidade de fazer o bem para aqueles que mais precisam. Essa lista de entrega da Codhab, organizada de forma a cumprir todos os requisitos legais, atende famílias mais vulneráveis, pessoas que foram retiradas de locais impróprios para moradia e aqueles que não tinham a menor condição de sonhar em ter uma casa própria”, relembrou Ibaneis Rocha.

O chefe do Executivo destacou o simbolismo do dia por meio da entrega do apartamento a uma família composta por uma avó e duas crianças, filhas de uma mãe vítima de feminicídio. Nesta gestão, a Codhab concede gratuitamente moradia a pessoas em situação de vulnerabilidade, como mulheres vítimas de violência e pessoas com deficiência (PcD). “Hoje, entregamos moradia a uma família marcada por uma tragédia. Agora, essa família tem um local para poder conduzir a vida, com segurança para que males como esse não voltem a acontecer. Então isso nos alegra muito: saber que pessoas como eles estão recebendo moradia nesse momento de forma gratuita. Esse é um programa que nos encanta.”

O investimento total no empreendimento foi de R$ 95.098.590,21, financiado pelo PAC Pró-Moradia II, e beneficiou diretamente cerca de 560 pessoas nesta etapa. A ação concluiu as 420 unidades do residencial localizado no Trecho II, Quadra 105, conjuntos W1 e W2. Desde 2019, o Sol Nascente já soma 1.008 unidades habitacionais entregues.

Ibaneis Rocha ainda lembrou que as moradias estão sendo entregues junto à infraestrutura do Sol Nascente, que conta com pavimentação, drenagem, água e esgoto, além de equipamentos públicos como Restaurante Comunitário, rodoviária, Agência do Trabalhador, Centro de Referência da Mulher Brasileira (CRMB) e Centro de Educação da Primeira Infância (Cepi), inaugurados por este GDF. “Essa transformação efetivamente está acontecendo. O projeto continua para que a gente tenha mais prédios para dar moradia de qualidade e um ambiente com toda a infraestrutura pronta.”

Durante a solenidade, o governador anunciou as próximas obras na região, como a implantação da infraestrutura urbana completa do Pôr do Sol e a criação do Parque do Sol Nascente. “A infraestrutura necessária para que as pessoas que escolheram morar aqui no Sol Nascente e no Pôr do Sol tenha a mesma qualidade de vida daqueles que vivem em qualquer cidade do Distrito Federal”, emendou.

Presente na solenidade, a vice-governadora Celina Leão também falou sobre o sentimento de dever cumprido com o programa habitacional do GDF. “A entrega de moradias dignas nos dá sempre muito orgulho, pois estamos garantindo que as famílias que mais precisam possam construir seus lares com o respeito que merecem, em habitações de qualidade que contam com toda a infraestrutura. É o poder público cumprindo sua missão e contribuindo para a realização de sonhos.”

“Estamos na véspera do Natal, finalizando o ano com chave de ouro, um grande presente Natal para nós da Codhab e para quem recebe os imóveis também. São 140 unidades neste empreendimento disponibilizadas para famílias vulneráveis. Hoje nós temos aqui catadores, pessoas retiradas de áreas de risco e aquelas vulneráveis cadastradas nas nossas listas. Então é uma entrega de muita alegria, são pessoas que precisam muito, que têm a sua vida transformada a partir de hoje”, comemorou o diretor-presidente da companhia, Marcelo Fagundes.

Moradia digna

As moradias atendem pessoas em situação de vulnerabilidade social, que conquistaram o sonho da casa própria de forma totalmente gratuita. Os apartamentos têm entre 53,53 m² e 64,13 m², com dois ou três quartos, cozinha, área de serviço, banheiro e varanda. Algumas unidades foram adaptadas para pessoas com deficiência.

Jeilza da Silva vai morar em uma das unidades com o filho, a nora e o netinho que está a caminho. “Essa casa vai mudar muita coisa. Só a estabilidade já faz toda a diferença. Eu vivo da aposentadoria e, com aluguel e contas, a gente acaba sempre no vermelho. Diminuir esses gastos é um alívio muito grande”, disse a aposentada.

O residencial conta ainda com playground e espaço de lazer, pensados para fortalecer a convivência entre os moradores e oferecer mais qualidade de vida, especialmente para as crianças.

Para Fábia Dias, o momento representou mais do que a conquista de um imóvel. “Agora posso dar dignidade aos meus filhos. Eles vão crescer sabendo que têm onde morar, que este lugar é nosso e que ninguém vai nos tirar daqui. É o fim de viver de favor e o começo de uma vida com mais segurança”, comemorou a dona de casa.

Camila de Quadro será a síndica do condomínio. Ela destacou a localização do residencial como um dos principais pontos positivos, por estar próximo à rodoviária, ao Restaurante Comunitário e à Agência do Trabalhador.

“Gostei da sacada e da ventilação. A vizinhança me parece tranquila e organizada. Há restaurante próximo, ponto de ônibus em frente e rodoviária nas proximidades. Acredito que seja um lugar com grande potencial de crescimento”, ressaltou a autônoma.

BRB inicia distribuição do Cartão Uniforme Escolar

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O Banco BRB iniciou hoje (22) a distribuição do Cartão Uniforme Escolar, reforçando seu papel estratégico na execução de políticas públicas e marcando a operacionalização do 32º programa social em parceria com o Governo do Distrito Federal (GDF).

Nesse primeiro lote, as entregas estão sendo realizadas por meio da BRB Serviços, em 22 pontos definidos pela Secretaria de Educação. A lista com os locais de entrega está disponível no site GDF Social, disponibilizado pelo banco.

“Ao assumir mais este programa, o Banco reafirma seu compromisso com o desenvolvimento social, a inovação e o fortalecimento de políticas públicas estruturantes, atuando de forma integrada com o GDF para melhorar a vida da população do Distrito Federal e impulsionar a economia local”, afirma o presidente do BRB, Nelson Antônio de Souza.

O Cartão Uniforme Escolar poderá ser utilizado exclusivamente nas malharias credenciadas pela Secretaria de Desenvolvimento Social (Sedes-DF). O valor estará disponível para utilização a partir de 26 de janeiro de 2026.

O benefício garante crédito anual de R$ 283 por aluno da rede pública para a compra de uniformes escolares diretamente em malharias credenciadas, fortalecendo a economia local e assegurando igualdade de acesso às peças.

Emitido em nome do responsável legal pelo estudante e com o pagamento realizado uma vez por ano, por aluno, o cartão foi criado por lei em outubro de 2025. Nos casos em que o responsável tenha mais de um estudante matriculado, todos os créditos serão reunidos em um único cartão, facilitando o uso do benefício pelas famílias. O novo modelo de distribuição assegura acesso ao uniforme escolar, sem distinção por renda familiar, e substitui o modelo anterior de aquisição e distribuição centralizada, proporcionando mais autonomia às famílias e eficiência à gestão pública.

Parceria em programas sociais

A operacionalização do Cartão Uniforme Escolar reforça a trajetória do BRB como principal agente financeiro do GDF na execução de programas sociais. Desde 2019, o Banco já gerenciou 32 iniciativas voltadas à proteção social, inclusão e cidadania, beneficiando cerca de 420 mil famílias e movimentando quase R$ 3 bilhões em pagamentos ao longo dos últimos anos.

Somente em 2025, o BRB operacionalizou 23 programas sociais no Distrito Federal, com números expressivos: foram repassados quase R$ 722 milhões diretamente aos beneficiários, realizados 2,89 milhões de pagamentos e contemplados mais de 250 mil beneficiários únicos (por CPF). Esses dados consolidam o banco como referência nacional na gestão eficiente e transparente de benefícios sociais em larga escala.

Detran-DF orienta condutores para uma viagem segura no fim de ano

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Além de respeitar as normas de circulação e a sinalização de trânsito, é fundamental verificar as condições do veículo antes de pegar a estrada | Foto: Divulgação/Detran-DF

É essencial observar as normas de trânsito e realizar a manutenção adequada do veículo

Com a proximidade das festas de fim de ano, o Departamento de Trânsito do Distrito Federal (Detran-DF) orienta os condutores que pretendem viajar a adotarem medidas preventivas para garantir uma condução segura. Além de respeitar as normas de circulação e a sinalização de trânsito, é fundamental verificar as condições do veículo antes de pegar a estrada.

Para uma viagem segura, é importante realizar a revisão completa do veículo, com atenção especial ao sistema de iluminação, freios, limpadores de para-brisa, nível do óleo do motor, pneus, estepe e chave de roda. O condutor também deve observar o uso correto dos itens de segurança, como o capacete, no caso das motocicletas, e o cinto de segurança e os dispositivos de retenção para o transporte de crianças nos demais veículos.

Os animais de estimação devem ser transportados de forma adequada, em compartimentos próprios e devidamente presos, nunca soltos no interior do veículo. Quanto às bagagens, a orientação é que sejam acomodadas em locais destinados a esse fim, sem comprometer a segurança dos passageiros.

Cuidados ao dirigir no período de chuvas

Durante o período chuvoso, os motoristas devem redobrar a atenção. O asfalto molhado, a baixa visibilidade e a formação de poças d’água aumentam significativamente o risco de sinistros de trânsito. Nessas condições, é importante reduzir a velocidade, aumentar a distância de segurança em relação ao veículo à frente e adotar medidas para melhorar a visibilidade, como o uso do ar-condicionado, do desembaçador ou a abertura parcial dos vidros.

Confira as dicas de segurança:

  • Realize a revisão dos pneus, freios, limpadores de para-brisa e faróis;
  • Mantenha os pneus calibrados e evite frear quando cair em um buraco para diminuir o efeito do impacto;
  • Reduza a velocidade e mantenha maior distância do veículo à frente;
  • Utilize sempre a seta para indicar mudanças de direção;
  • Em caso de baixa visibilidade causada por chuva intensa ou neblina, se possível, pare em local seguro e aguarde a melhora das condições climáticas;
  • Utilize o ar-condicionado, o desembaçador elétrico traseiro ou abra levemente os vidros para melhorar a visibilidade;
  • Evite freadas ou mudanças bruscas de direção, pois o acúmulo de água na pista pode provocar aquaplanagem;
  • Em situações de enchente, abandone o veículo assim que o nível da água atingir o batente da porta, pois há risco de o carro começar a boiar.

*Com informações do Detran-DF

Caesb fecha 2025 com início da urbanização de Santa Luzia e obras que reforçam a segurança hídrica

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Luis Antonio Reis ressalta que a obra em Santa Luzia "já começou e marca um novo capítulo para milhares de famílias" | Foto: Marco Peixoto/Caesb

Ações ampliam saneamento, integram redes e levam água tratada e drenagem a comunidades vulneráveis

A Caesb encerra 2025 com entregas que combinam ampliação do saneamento, reforço do abastecimento e impacto social direto nas regiões mais vulneráveis do Distrito Federal. O destaque é o início da urbanização integrada de Santa Luzia, na Estrutural, já em execução. A intervenção de quase R$ 100 milhões levará água tratada, esgoto, drenagem, pavimentação e ações sociais a mais de 20 mil moradores, com 27 km de redes de abastecimento, 11 km de esgoto, duas elevatórias, 10 km de drenagem e quatro bacias de detenção.
 
Segundo o presidente da Caesb, Luis Antonio Reis, Santa Luzia simboliza o compromisso do governador Ibaneis Rocha e da Caesb com quem mais precisa. “É levar saneamento, dignidade e condições reais de saúde pública a uma comunidade que esperou por décadas. Essa obra já começou e marca um novo capítulo para milhares de famílias”, afirma.

A ampliação do abastecimento avançou em regiões de rápido crescimento populacional. Obras do Sistema de Abastecimento Norte, com investimento de R$ 200 milhões, aumentaram a capacidade de transporte de água e estabilizou a operação em Sobradinho, Lago Norte, Taquari, Grande Colorado, Itapoã e Planaltina, beneficiando mais de 500 mil moradores. Conexões entre os sistemas Descoberto e Torto/Santa Maria, na EPTG, permitirão transferir até 1.000 l/s, reforçando a segurança hídrica de regiões como Guará, Núcleo Bandeirante, Estrutural e Cruzeiro. Em Taguatinga, obras de R$ 19,4 milhões ampliam a integração entre os sistemas Corumbá e Descoberto.

Acesso à água tratada

O Programa Água Legal, criado em 2019, seguiu avançando em áreas em processo de regularização e já levou água tratada e fornecimento contínuo a 42 mil pessoas, substituindo sistemas precários por redes seguras.

O início da renovação de 550 mil hidrômetros, viabilizada por financiamento do GDF junto ao Banco do Brasil, aprimora o controle de consumo, reduz perdas e fortalece a eficiência da operação. Para o presidente da Caesb, “a modernização do parque de hidrômetros integra o esforço permanente de melhorar a qualidade operacional e reduzir perdas em todo o sistema”.

Referência técnica

O ano de 2025 foi de premiações e reconhecimento para a Caesb | Foto: Cristiano Carvalho/Caesb

Em 2025, a Caesb também recebeu classificação AAA.br, da agência de análise de risco Moody’s, nota máxima na escala nacional que reflete solidez financeira e boa governança. Os indicadores de 99% de cobertura de água e 94% de esgoto reforçam a consistência técnica e a capacidade de entrega da companhia. Em maio, a empresa sediou o 33º Congresso Brasileiro de Engenharia Sanitária e Ambiental, fortalecendo Brasília como referência no setor.

“O ano de 2025 mostrou que planejamento, técnica e responsabilidade social andam juntos. As obras iniciadas e os investimentos realizados preparam o DF para uma operação mais segura, eficiente e justa para toda a população”, destaca Reis.

*Com informações da Caesb

Natal do Bem leva alegria a milhares de crianças com entrega de mais de 30 mil brinquedos em Valparaíso

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Ação realizada no Jardim Céu Azul reuniu famílias e garantiu um Natal mais digno, solidário e cheio de esperança para crianças da Rede Municipal de Ensino

Na última sexta-feira, 19 de dezembro, a Prefeitura de Valparaíso de Goiás realizou, na Feira Popular do bairro Céu Azul, a edição do Natal do Bem, uma grande ação solidária que marcou o período natalino no município. O evento garantiu a entrega de mais de 30 mil brinquedos para crianças da Rede Municipal de Ensino, promovendo um Natal mais alegre e especial para milhares de famílias.

Os brinquedos foram destinados pela Organização das Voluntárias de Goiás (OVG), parceira fundamental da iniciativa. Considerado a maior festa natalina gratuita do País, o Natal do Bem é sinônimo de celebração, união e diversão, reunindo famílias em um clima de esperança, solidariedade e confraternização.

Durante o evento, o prefeito Marcus Vinicius agradeceu a parceria do governador Ronaldo Caiado, da primeira-dama de Goiás Gracinha Caiado, do vice-governador Daniel Vilela, da secretária municipal de Assistência Social Josélia Leão e do secretário de Estado do Entorno do Distrito Federal Pábio Mossoró. Em sua fala, o prefeito também desejou a todos os valparaisenses um Feliz Natal e um Ano Novo abençoado, repleto de saúde, prosperidade e conquistas.

A secretária de Assistência Social, Josélia Leão, destacou o impacto social da ação e o clima vivido durante o evento. “O evento foi marcado pela presença de muitas famílias, crianças sorrindo e um clima de união, esperança e amor ao próximo. Seguimos firmes, com o coração cheio de gratidão, trabalhando por uma cidade mais humana, justa e solidária”, afirmou.

O Natal do Bem é um projeto solidário que tem como propósito levar alegria, dignidade e esperança às famílias que mais precisam, especialmente às crianças. Mais do que a entrega de brinquedos, a iniciativa representa um gesto de cuidado, acolhimento e compromisso social.

Todos os anos, ao longo do mês de dezembro, a OVG realiza a distribuição de brinquedos nos 246 municípios goianos, garantindo o direito de brincar e proporcionando um Natal com mais dignidade e alegria para crianças em situação de vulnerabilidade social. A missão do projeto é promover inclusão, fortalecer vínculos familiares e comunitários e assegurar que o verdadeiro espírito natalino — de amor, partilha e solidariedade — chegue a todos os lares, transformando vidas por meio de ações simples, mas cheias de significado.

Mesmo no fim de ano, prefeitura de Novo Gama mantém obras de tapa-buraco no Pedregal

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Mesmo no período de fim de ano, quando muitas atividades entram em ritmo reduzido, a Prefeitura segue trabalhando para garantir melhores condições de mobilidade e segurança à população. No bairro Pedregal, as equipes da Secretaria de Obras continuam atuando com a operação tapa-buraco, atendendo pontos críticos das vias e promovendo melhorias no pavimento.

O serviço tem como objetivo recuperar trechos danificados pelo desgaste natural e pelas chuvas, proporcionando mais conforto aos motoristas, motociclistas e pedestres que circulam diariamente pela região. A ação faz parte de um cronograma contínuo de manutenção das ruas em diversos bairros da cidade.

De acordo com a administração municipal, o trabalho não para, mesmo durante o recesso de fim de ano. As equipes seguem mobilizadas para atender as demandas da população e manter a cidade organizada, segura e com melhor infraestrutura urbana.

A Prefeitura reforça que a operação tapa-buraco continuará avançando para outras localidades, conforme o planejamento da Secretaria de Obras, priorizando os pontos com maior necessidade e impacto no tráfeg

Samsung Ads revela como o Mundial transforma a sala de casa

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em arquibancada e impulsiona consumo nas Smart TVs da marca

Novo levantamento de consumo de conteúdo da marca detalha como o evento que mobiliza o País torna-se vitrine estratégica para os anunciantes

Já em clima de Mundial, a Samsung Ads, braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics, traz um novo mapeamento de consumo de conteúdo nas CTVs da marca, revelando o comportamento das audiências brasileiras para o evento esportivo mais aguardado do planeta. O levantamento mostra que 93% dos espectadores da marca pretendem assistir aos jogos em suas TVs conectadas, e 77% afirmam que vão acompanhar todas as fases do campeonato, um reflexo direto do poder de engajamento do futebol no Brasil, que segue sendo um ponto de encontro entre paixão, entretenimento e convivência.
 

A expectativa é alta, já que 90% consideram o Mundial um evento imperdível e 86% acreditam que ele representa mais do que futebol: uma paixão nacional. Essa empolgação também se traduz em consumo, uma vez que 53% pretendem comprar uma nova Smart TV ou assinar algum aplicativo de streaming, ou TV por assinatura para assistir aos jogos. E, quando o assunto é onde assistir, a TV linear continua forte pois 93% dos torcedores afirmam que consumirão o evento em canais lineares tradicionais, enquanto 70% planejam acompanhar as partidas por aplicativos de streaming.

Jogos do Mundial: o palco das maiores emoções
 

Os jogos da seleção brasileira continuam no topo da preferência nacional, com 93% do público declarando que pretende acompanhar o Brasil em campo. Em seguida, vêm seleções que estão em destaque (66%), as que geram simpatia (53%) e as tradicionais (49%). Entre as favoritas estrangeiras, destacam-se:
 

1º Portugal;

2º Argentina;

3º Alemanha;

4º Itália;

5º Espanha.
 

Mundial: mais do que 90 minutos de bola rolando
 

Em dia de jogo, o comportamento do torcedor ganha alguns rituais. Antes de a bola rolar, 70% pretendem reunir amigos e familiares para assistir junto, 37% querem acompanhar o pré-jogo e as discussões e 46% vão comprar comidas e bebidas, enquanto 28% optam pelo delivery.
 

No intervalo, o público segue conectado: 58% assistem aos melhores lances ou análises, 57% navegam entre canais e plataformas e 34% pesquisam mais informações sobre as marcas vistas nas transmissões. E o pós-jogo continua animado: 84% permanecem em clima de festa ou resenha, 76% mudam de canal ou plataforma e 28% preparam algo para comer.

 Publicidade em campo
 

A atenção à publicidade durante o Mundial é equilibrada: 53% dos torcedores estão atentos aos anúncios antes do jogo e 50% depois. As campanhas que mais engajam são as que traduzem emoção, identificação com o torcedor e símbolos culturais do País, especialmente quando contam com ex-jogadores da seleção. Entre os formatos que mais engajam, destacam-se:

  • ofertas exclusivas de produtos e serviços relacionados ao Mundial;
  • conteúdos interativos (jogos, quizzes, enquetes);
  • conteúdos exclusivos e de bastidores;
  • campanhas com causas sociais ou ligadas ao esporte.

Para 38% dos espectadores, a lembrança de um anúncio está diretamente ligada à sua criatividade. E, comparado a outros campeonatos, o Mundial amplia todos os índices, apresentando:

  • Coviewing 2x maior do que a média nacional;
  • 25% mais atenção da audiência;
  • Se lembram 2,5 vezes mais de campanhas criativas.

As verticais mais associadas ao evento são merchandising, turismo, tecnologia, bebidas alcoólicas, serviços financeiros, alimentos, telecomunicação, eletrônicos, acessórios, bebidas não alcoólicas, vestuário e automóveis.
 

O comportamento da audiência esportiva nas Smart TVs
 

A análise da Samsung Ads mostra que o esporte é o segundo tipo de conteúdo mais assistido nas Smart TVs da marca, atrás apenas de “Notícias” e à frente de “Novelas e Filmes”. Atualmente, o Brasil soma mais de 28 milhões de potenciais consumidores fãs de esportes, sendo mais de 7 milhões de TVs conectadas consumindo conteúdo do gênero.
 

Dessa base, 40 milhões de horas consumidas por mês são de programas esportivos, sendo 91% desse tempo dedicado ao futebol.
 

Fiel e apaixonado por futebol
 

Paixão nacional, nas transmissões de canais de tv aberta e paga, o futebol é o esporte mais consumido, tanto por homens quanto por mulheres, seguido por vôlei, basquete, automobilismo e skate. Esse amor também se reflete nos games, uma vez que a modalidade é a favorita, à frente de baseball, hockey, futebol americano e F1. Em 2024, 8,3 milhões de Smart TVs se conectaram a pelo menos uma partida de futebol.
 

Entre os torcedores, 49% se consideram fanáticos, 93% têm um time do coração no Brasil e 20% torcem também por um time internacional. As partidas são assistidas majoritariamente em Smart TVs (88%), com preferência por domingos (63%) e em casa (90%), sendo que 70% assistem em telas acima de 42 polegadas.

Quando a bola rola, a audiência dispara
 

Grandes clássicos e jogos decisivos são momentos de pico:

  • 80% preferem as finais e partidas decisivas;
  • 73% ficam com os clássicos nacionais;
  • 74% escolhem jogos de fim de semana. Nessas ocasiões, há 50% mais devices conectados e 2 vezes mais tempo de tela.

Em 2024, as maiores audiências foram:

  • final da Libertadores (Atlético Mineiro x Botafogo) – 2,9 milhões de devices conectados;
  • semifinal da Libertadores (Botafogo x Peñarol) – 2,6 milhões de devices;
  • final da Champions League, que registrou quase 3 vezes mais devices e 4 vezes mais tempo de tela nos canais de transmissão (se comparado com as semanas anteriores).

Em média, uma Smart TV muda de canais lineares para plataformas de streaming e vice-versa 4,6 vezes durante uma partida de futebol (considerando uma hora antes e uma hora depois do horário do jogo), com dispositivos chegando a mudar até 12,5 vezes em jogos específicos como o do Cruzeiro x Atlético Mineiro na libertadores. Além disso, clássicos e finais chegam, respectivamente, a 5,2 vezes e 3,3 vezes em média, mostrando que a audiência é se mantem mais conectada à finais de campeonatos.
 

Mesmo após o apito final, o engajamento continua porque 89% permanecem conectados, sendo que 91% seguem em canais lineares e 35% migram para plataformas de streaming.
 

A paixão por esportes fora das telas
 

Fora das transmissões, 83% dos fãs praticam esportes, principalmente futebol, vôlei e natação. Já 80% utilizam equipamentos esportivos e 78% compraram algum item relacionado a esporte nos últimos 6 meses, como torcedores ou praticantes. Em ano de Mundial, toda essa energia se potencializa, transformando audiências em comunidades, salas em arquibancadas e espectadores em protagonistas de uma paixão de move o País.
 

Fontes: dados proprietários Samsung Ads Brasil I +23.4MM de Smart TVs ativas e conectadas em setembro de 2025 I média de 4 pessoas por Smart TV; Estudo sobre consumo de CTV da Comscore, com 3K respondentes no Brasil de outubro de 2024; Estudo proprietário da marca junto ao Offerwise sobre consumo de futebol em Smart TVs em 2025; Dados proprietários Samsung Ads Brasil de dezembro 2024. 

Sobre a Samsung Ads

Parte da Samsung Electronics, a Samsung Ads é a unidade de negócios com foco na monetização de espaços publicitários em Smart TVs Samsung. Foi lançada nos Estados Unidos em 2015, com atuação ampliada no Canadá, Europa, Índia, Austrália e Ásia, e chegou à América Latina – especificamente ao Brasil e ao México – em 2020 com a missão de conectar marcas e consumidores, oferecendo escala, eficiência, alcance incremental e as mensurações/segmentações do digital com a experiência de áudio e vídeo de uma grande tela de TV.

Ministério de Portos e Aeroportos anuncia campanha nos aeroportos contra o feminicídio no Brasil

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Campanha faz parte da segunda fase da campanha "Assédio Não Decola", iniciada em maio deste ano, voltada à conscientização e ao enfrentamento da violência contra as mulheres - Foto: Jonilton Lima

Ministro Silvio Costa Filho apresentou a iniciativa no Aeroporto de Congonhas e afirmou que ação vai transformar os terminais em espaços de conscientização e quebra do silêncio

O Ministério de Portos e Aeroportos iniciou, nesta segunda-feira (22), a campanha “Assédio Não Decola, Feminicídio Também Não”, nos aeroportos do país, para somar às ações do Governo Federal de combate à violência contra as mulheres e reforçar a proteção no setor aéreo. A apresentação ocorreu no Aeroporto de Congonhas, em São Paulo, e contou com a presença do ministro Silvio Costa Filho. A iniciativa marca o início da veiculação de peças de conscientização, prevenção, orientação e informação, envolvendo profissionais da aviação e o público em geral.

A iniciativa faz parte da segunda fase da campanha “Assédio Não Decola”, iniciada em maio deste ano, voltada à conscientização e ao enfrentamento da violência contra as mulheres. A ação, desenvolvida pelo Ministério de Portos e Aeroportos (MPor) em parceria com a Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) e a Associação Brasileira das Concessionárias de Aeroportos (ABR), orienta trabalhadores, empresas, passageiros e usuários sobre prevenção, enfrentamento ao assédio e os canais adequados de denúncia e apoio.

“Estamos lançando, a partir de hoje, essa grande campanha em defesa das mulheres em nosso país. Essa campanha estará nos nossos aeroportos, nos aviões, nas mãos dos profissionais. Todos os dias, infelizmente, mulheres são vítimas do feminicídio no Brasil. Por isso, decidimos fazer uma ampla campanha de sensibilização da sociedade brasileira, para que toda a população tenha uma atenção especial para essa pauta.

Durante o evento, o ministro explicou a importância de usar os aeroportos para ampliar a campanha de combate ao feminicídio, por serem locais com grande movimentação de pessoas. “São locais de grande concentração de sociedade, com passageiros indo e vindo. E é por isso que estamos fazendo esse chamado para que as pessoas denunciem.”

Silvio Costa Filho afirmou ainda que todo o Governo Federal está comprometido com a pauta de proteção às mulheres e que o trabalho será feito de maneira integrada. “Nos aeroportos, contaremos com a fiscalização por meio de câmeras com o trabalho da Polícia Federal para evitar todo tipo de violência e assédio. E conto com as concessionárias para se envolverem na divulgação da campanha, para que possamos, de maneira coletiva, atuar a favor das mulheres do Brasil.”

Feminicídio não Decola

Para a gerente do Programa Mulheres na Aviação, da Agência Nacional de Aviação Civil (Anac), Ana Mota, a campanha do MPor reforça a importância de usar todos os locais para reforçar o combate à violência contra as mulheres. “Nenhuma forma de violência pode ser naturalizada e nem tolerada em nenhum ambiente. Nós da Anac apoiamos essas iniciativas, que dialogam com ações dos nossos programas “Asas para Todos” e “Mulheres na Aviação”, e contribuem para que a aviação seja um espaço que promove respeito, espaço e dignidade.

Ana Mota destacou ainda que a campanha precisa envolver o poder público, companhias aéreas, concessionárias, profissionais do setor e também dos passageiros. “Porque enfrentar a violência contra a mulher é uma responsabilidade de todos nós. Que essa campanha ajude a salvar vidas, fortaleça redes de apoio e deixe claro que a violência contra a mulher não pode seguir adiante.”

A campanha do MPor vai divulgar vídeos e cartazes pelos terminais reforçando canais de denúncia do Governo Federal, como o Ligue 180, e incentivando à população a procurar os serviços de segurança dos aeroportos, os balcões de informações e os comissários de bordo.

Em 2024, o Brasil atingiu o maior número de feminicídios desde o início da tipificação do crime, em 2015. É o que aponta o novo Anuário Brasileiro de Segurança Pública, divulgado em julho deste ano. Ao todo, 1.492 mulheres foram vítimas, o que representa uma média de quatro mortes por dia. De acordo com os dados mais recentes, a taxa de feminicídios no país aumentou em 0,7% de 2023 para 2024. Os autores dos crimes são, majoritariamente, companheiros (60,7%) e ex-companheiros (19,1%), que, juntos, somam quase 80% dos casos. Em 97% dos feminicídios com autoria identificada, o agressor era do sexo masculino.

O perfil das vítimas de feminicídio em 2024 é composto, em maioria, por mulheres negras (63,6%), e vítimas entre 18 e 44 anos (70,5%). Houve um aumento significativo de 30,7% nos feminicídios de adolescentes (12 a 17 anos) e um crescimento de 20,7% entre mulheres com 60 anos ou mais. A maior parte dos crimes (64,3%) ocorreu na residência da vítima, sendo a arma branca o principal instrumento utilizado (48,4%).
 

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