Segundo importadora de produtos licenciados, as linhas devem representar aproximadamente 25% das vendas de seu portfólio neste final de ano; previsão acontece após boa performance das franquias no Dia das Crianças
Com a chegada do mês de dezembro, o varejo se prepara para uma das maiores temporadas de compras do ano, especialmente no que rege o mercado de produtos infantis. Para este ano, a Sunny Brinquedos – uma das principais importadoras de licenciados do Brasil – aposta em duas franquias de sucesso como protagonistas da época natalina: Sonic e A Casa Mágica da Gabby.
De acordo com dados internos da marca, os produtos licenciados de Sonic registraram um crescimento de 15% nas vendas em 2025, impulsionados especialmente pelo lançamento do filme Sonic 3, que chegou aos cinemas do final do ano passado e inspirou a produção de novos brinquedos e itens colecionáveis da franquia. A demanda vem prioritariamente do público infantil; no entanto, reforçando o apelo nostálgico e atemporal do ouriço azul, os conhecidos kidults – adultos que mantêm interesses, hobbies e hábitos de consumo associados ao universo infantil – também contribuíram positivamente para a performance de vendas da linha.
Já os brinquedos de A Casa Mágica da Gabby seguiram a mesma tendência de alta. Com forte presença entre crianças de 3 a 8 anos, a coleção apresentou um avanço de 8% no volume vendido ao longo do ano, especialmente após a chegada de novos acessórios, playsets e personagens inspirados no novo live-action, que estreou em outubro nos cinemas brasileiros. Desde então, a franquia, que já era sucesso de vendas nos anos anteriores, consolidou-se como uma das mais procuradas do portfólio da Sunny, com forte presença no varejo físico e digital.
Segundo Sharon Czitrom, diretora de marketing da Sunny Brinquedos, o movimento se intensificou no Dia das Crianças deste ano, quando as franquias foram protagonistas. Juntas, as duas linhas representaram 22% das vendas do período, seguido de uma boa performance nos meses seguintes. Para Sharon, o desempenho dos licenciados antecipa o potencial para o Natal deste ano, que deve seguir a mesma tendência do dia 12 de outubro.
Ainda segundo a executiva, apesar dos números indicarem a forte presença de Sonic e A Casa Mágica da Gabby embaixo das árvores este ano, a expectativa da Sunny Brinquedos é ampliar ainda mais o alcance das outras linhas presentes no catálogo da importadora, apostando em licenças estratégicas que interessam tanto ao público infantil, quanto aos jovens-adultos, como é o caso de Pokémon e os recém-chegados Kimmon – acessórios fashion e enigmáticos que acompanham as tendências dos chaveiros.
Os brinquedos podem ser encontrados nas melhores lojas físicas ou no e-commerce da marca.
