Eleito governador do Rio de Janeiro no último sábado (10), após a retotalização dos votos pelo TRE-RJ (Tribunal Regional Eleitoral do Rio de Janeiro), Douglas Ruas (PL) agora concentra esforços na campanha de Flávio Bolsonaro (PL) no estado.
O alinhamento com o senador foi um dos fatores que impulsionaram a ascensão de Ruas ao Palácio Guanabara, mas não o único, segundo marqueteiros ouvidos pelo blog.
O argentino Guillermo Raffo, que coordenou o marketing da campanha de Douglas Ruas ao lado do sócio e também estrategista Paulo Vasconcelos Rosário, afirma que os ataques do principal adversário, Eduardo Paes (PSD), ajudaram a impulsionar a candidatura do PL (Partido Liberal).
Segundo Raffo, a ofensiva de Paes durante a propaganda eleitoral gratuita deu visibilidade a Ruas e contribuiu para posicioná-lo como o principal adversário do então prefeito do Rio na disputa pelo governo estadual.
“O ataque acabou dando ao Douglas notoriedade e o lugar de principal adversário. Havia muito eleitor que não queria votar no Paes e ainda não sabia em quem votar. Eduardo Paes usou grande parte da campanha dele para informar ao eleitor em quem deveria votar para derrotá-lo”, afirma o marqueteiro.
Na avaliação do estrategista de marketing político, três pilares foram fundamentais para a vitória de Douglas Ruas:
- Apresentar um Rio de Janeiro que não aparece no cartão-postal, com foco na Região Metropolitana, na Baixada Fluminense e no interior;
- Apostar no discurso de renovação política;
- E reforçar o alinhamento com Jair e Flávio Bolsonaro.
“A campanha podia ter tomado o caminho mais fácil: começar apresentando o Douglas como ‘o candidato de Bolsonaro’. Escolhemos primeiro apresentar o candidato, a sua história e a sua visão do Rio. Douglas mostrou personalidade própria, vigor e energia antes de dizer ‘eu estou com o Flávio’. Quando o vento da polarização chegou, ele já tinha construído o barco para aproveitar esse impulso”, avalia Raffo.
O marqueteiro também afirma que a campanha optou por apresentar propostas em vez de revidar os ataques dos adversários.
“As pessoas estão cansadas de briga política que não resolve nada. O nosso lema foi: ‘Para cada ataque, uma proposta’. E, assim, cada agressão virou prova do argumento da campanha. Quem ataca é o velho. Quem faz proposta é o novo”, diz Raffo.
Retotalização dos votos
No último sábado, Douglas Ruas foi declarado eleito governador do Rio de Janeiro após a retotalização dos votos realizada pelo TRE-RJ.
O procedimento ocorreu após o TSE (Tribunal Superior Eleitoral) indeferir o registro de candidatura de Anthony Garotinho (Republicanos), o que levou à anulação de 274.411 votos recebidos pelo candidato.
Com o reprocessamento, os resultados registrados nas urnas permaneceram inalterados. A mudança ocorreu no cálculo dos votos válidos, realizado pelo sistema da Justiça Eleitoral.
Inicialmente, a disputa no estado teria segundo turno entre Douglas Ruas, que recebeu 49,25% dos votos válidos, e Eduardo Paes, com 42,76%.
Com a nova totalização, Ruas passou a contabilizar 50,88% dos votos válidos, contra 44,16% de Paes, resultado que definiu a vitória do candidato do PL ainda no primeiro turno.
